Mercredi 18 février 2009
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1. Des marchés saturés et une offre pléthorique
2. Développement et mutation de la communication
2.1. Multiplication et saturation de l’offre
2.2. Le devt du « hors média »
2.2.1. La nécessité de nuancer les messages
2.2.2. La diversification des outils, des supports
2.2.3. La volonté de resserrer le lien avec le destinataire
2.3. Le risque de créer une sensation de saturation
3. Dématérialisation et désémantisation de la consommation
3.1. La dématérialisation : deux aspects
3.1.1. Réduction de la taille des produits, miniaturisation
3.1.2. désubstantiation de la consommation
3.2. Dé- sémantisation et re-sémantisation
3.2.1. Dé sémantisation
3.2.2. Re- sémantisation
4. L’omniprésence de la consommation
Par Laure Dasinieres
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Mercredi 28 janvier 2009
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1. L’étymologie et l’emploi du terme.
2. Produit et marque, histoire d’une relation difficile
2.1. A l’origine était le produit
2.1.1. Une très vieille histoire.
2 2. Les conditions d’apparition de la marque
2.2.1. La production de masse
2.2.2. Une production standardisée
2.2.3. L’anonymat des échanges
2.2.4. La complexité du réseau de distribution
2.2.5. L’ « ignorance » de ce que l’on achète
2.3. Le développement de la marque moderne : le passage du produit à la marque
2.3.1. Le poids grandissant de l’innovation
2.3.2. Le développement de la communication
2.3.3. La prise en compte du consommateur
2.3.4. Une transformation de la culture d’entreprise
2.3.5. Un défi à la théorie économique
3. L’évolution récente des marques (1958 à 2006)
3.1. Les marques remplacent les produits (1958-1973)
3.2. La remise en question
3.3. La montée en puissance et l’apogée
3.3.1. Le devt des outils et des moyens de communication mis à la disposition des marques
3.3.2. Elargissement du rayon d’action et d’application des marques
3.3.3. Un nouveau rôle identitaire et économique pour les marques.
3.3.4. Une omniprésence dans la vie quotidienne des individus.
3.4. Le doute et la crise de puissance
4. Conclusion
Par Laure Dasinieres
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