http://imageetmarque.over-blog.com/ Les 25 derniers commentaires publiés sur le blog "Image et marque" fr Wed, 14 Apr 2010 18:55:17 +0200 Wed, 14 Apr 2010 18:55:17 +0200 Over-blog.com RSS 2.0 Engine Copyright 2012 imageetmarque.over-blog.com Marketing http://www.rssboard.org/rss-specification/ http://imageetmarque.over-blog.com/article-31666044-6.html#comment99820622
Pourriez-vous me fournir votre source du article "Types et noms de marques"?
Je vous remercie d'avance.]]> Thu, 19 Apr 2012 15:29:08 +0200 9cde472f96adc0f6823ac0aad707af12 http://imageetmarque.over-blog.com/article-30123515-6.html#comment44860570
La dynamique de la marque dans le temps
Saverio Tomasella (2003), psychanalyste français, a décomposé la constitution et l’évolution de l’identité de marque en 4 phases principales.

La création de la marque est la première phase de ce modèle. Lors de l’élaboration de sa première offre, l’entreprise fonde l’émergence de la marque sur un système de croyances implicites et explicites. Plusieurs facteurs distinctifs vont définir l’identité de la marque et son positionnement lors de sa rencontre sur le marché : c’est la naissance du noyau de la marque.

La mythologie d’une marque repose sur la relation interactive entre les clients et la marque. Ce phénomène correspond à la « Capacité Evolutive de la Marque ».

La seconde étape, selon Saverio Tomasella, est la prise de position de la marque sur le marché. Le lancement d’une nouvelle offre sur le marché se concrétise par la signature de celle-ci : c’est un essai. Lorsque ce dernier est accepté par le marché, la marque confirme sa présence comme acteur du secteur, elle prend alors position.

Lors de cette étape, la marque peut voir son identité enrichie d’identifiants réflecteurs de deux façons :
Par un mouvement endogène : la marque commence à s’étendre en proposant des produits et services annexes ou liés à l’offre initiale.
Par un mouvement exogène : la marque intègre des évolutions sociales récentes.

Une fois que la marque a pris position pour se différencier de ses concurrents et assurer sa visibilité sur le marché, elle peut alors participer au devenir du secteur.

Lors de cette phase, la marque est acceptée et reconnue, comme participant du même métier que ses concurrents, comme étant elle aussi conjointement responsable de son devenir.

La marque devient ensuite une référence pour le secteur. Il s’agit alors du stade de maturité où un ajustement entre les différents sous systèmes de l’identité de la marque va être opéré.
L’entreprise fera intervenir de nouvelles valeurs dans la marque afin de s’adapter aux enjeux du secteur.

Enfin, la marque peut être renouvelée, le cycle peut recommencer, en s’appuyant sur l’histoire de la marque comme le souligne Saverio Tomasella. Il s’agit de redonner du souffle à une marque, qui a tendance à se reposer sur ses acquis et finit par ne plus exercer suffisamment d’attraction pour ses clients. Cependant, ce renouveau peut fonctionner comme il peut ne pas fonctionner, il s’agit de phénomènes incertains qui peuvent conduire au déclin d’une marque.

Les interactions entre marque et société
Si l’identité de marque veut s’ajuster à son temps, il est préférable qu’elle s’enrichisse des mouvements socioculturels.

Dans la Socioanalyse d’une mythologie contemporaine (2003), Saverio Tomasella repère un processus d’influence entre les deux systèmes et ce, selon deux modalités :
Soit le processus ajustant les deux représentations se définit de manière successive(diachronie)
Soit leur évolution opère mutuellement et simultanément (synchronie)
Dans le premier cas, l’expression des flux socioculturels émergents influencent la marque au niveau des identifiants périphériques qui sont directement exposés à l’environnement de la marque. A ce stade, ces changements sont facilement acceptés par les individus.

Dans le deuxième cas, les deux représentations évoluent en même temps.

1. L’entreprise prend conscience des signes précurseurs d’une dynamique sociale et fait évoluer les identifiants contextuels de la marque
2. Les mouvements culturels de remise en cause des consensus favorisent la transformation des valeurs reliantes de la marque
3. En retour les transformations de l’identité de marque confirment et confortent les mutations sociales et encouragent les nouveaux horizons culturels.]]> Sun, 12 Jul 2009 10:37:11 +0200 ae13ed55d3282e3e4fded42778c6f4e9 http://imageetmarque.over-blog.com/article-30123515-6.html#comment43362090
Modèle sphérique trivalent d'identité de la marque (Saverio Tomasella, 2002)
La représentation graphique, sphérique, rend compte de la complexité dynamique de l’identité d’une marque. Certains facteurs distinctifs définissent l'identité de la marque. Le rond central est le noyau de la marque : il regroupe les valeurs « essentielles ». Le second cercle est un élément cohésif de la marque : il assure l’organisation du système d’identité et regroupe les valeurs « intermédiaires ». Le troisième cercle intègre de nouvelles informations, liées aux interactions de la marque avec son environnement : il est constitué de valeurs « conditionnelles », plus volatiles.

« L’identité de marque est illustrée par un cercle, pour sa simplicité et sa facilité de représentation. Il s’agit en réalité de sphères. La sphère présente l’avantage d’être en analogie symbolique avec les molécules et les cellules qui constituent les corps vivants. Par ailleurs, le rond est le premier type de trace que dessine l’enfant qui cherche à représenter sa relation avec son environnement proche et à s’en différencier petit à petit, en se figurant soi-même : en se créant peu à peu une identité.
Cette représentation graphique rend compte de la complexité de l’identité d’une marque à travers trois sous-systèmes : un noyau, un espace transitionnel et une écorce en communication avec le monde extérieur.
- Le noyau identitaire est l’essence fondamentale de la marque, c’est la source de l’identité. Il reste stable à mesure que la marque s’étend vers de nouveaux produits ou de nouveaux marchés. Il détermine la signification du système et regroupe les identifiants « essentiels ».
- L’espace organisateur est l’élément cohésif de la représentation de la marque, c’est lui qui assure l’organisation de la représentation. C’est un sous-système charnière qui peut être considéré comme un champ de forces entre le noyau et la périphérie. Il joue un rôle important pour la continuité de la marque, il assure la pérennité de l’identité, mais aussi sa plasticité pour se transformer en fonction des mouvements profonds du marché. Les valeurs « reliantes » sont souvent des identifiants communs à plusieurs marques d’un même secteur et faisant référence au métier.
- Le système périphérique, constitué de valeurs « conditionnelles », représente une forme beaucoup plus souple et évanescente que le noyau. Il intègre de nouvelles informations, liées aux interactions de la marque avec son environnement. Ce système permet l’adaptation de la marque au contexte. Il se modifie selon l’évolution des éléments de la réalité du marché (consommateurs, prescripteurs, journalistes et concurrents) et selon les mutations culturelles que l’entreprise choisit d’intégrer aux représentations de la marque. » S. Tomasella, Socianalyse, CEM, 2003 (extrait).]]> Thu, 11 Jun 2009 09:30:38 +0200 5c785549be8d0bfbea8d183ca512b6d6 http://imageetmarque.over-blog.com/article-31666044-6.html#comment43290012 je voudrais savoir si les notes sont déja affichées à la fac ou pas encore?
Cordialement]]> Tue, 09 Jun 2009 21:44:39 +0200 0044e510779eb59387498fe6232ce76c http://imageetmarque.over-blog.com/article-30123275-6.html#comment41598597 à la semaine prochaine( en espérant que les locaux soient débloquésà

cordialement]]> Thu, 07 May 2009 15:02:04 +0200 0f4db27ebf48bb07b5aa9d03fd93d834 http://imageetmarque.over-blog.com/article-30123275-6.html#comment41590244 Je vous donne rdv mercredi 13 pour reprendre les cours. Je répondrai à vos questions concernant les cours durant cette séance et la prochaine. Le partiel aura lieu le mercredi 27 mai sur l'heure de cours et sera bien sûr amménagé. Vous aurez le droit d'y amener vos notes. ]]> Thu, 07 May 2009 11:38:15 +0200 21da8ea21270c23da908b14a7491bdf0 http://imageetmarque.over-blog.com/article-30123275-6.html#comment41427721 Je sors de la réunion d'information qui s'est tenu ce matin à Censier pour les modalités d'examens. La direction nous a annoncée des partiels pour la semaine u 25 mai avec un programme de cours allégé. Serait il possible de savoir comment vous envisagez le partiel pour ce cours?
Je vous remercie
Cordialement]]> Mon, 04 May 2009 11:32:06 +0200 42d63232f8b7aaf8d8ab8a304fbd75d8 http://imageetmarque.over-blog.com/article-30123515-6.html#comment40539216
Je n'arrive pas à lire les images de ce cours. Je ne sais pas si cela vient de mon ordinateur mais c'est peut-être aussi une question de format de l'image (jpg, jpeg, bmp,...).
Quoiqu'il en soit, pourriez-vous s'il-vous-plaît me les envoyer par e-mail si c'est possible ?
Cordialement,
Klervi.]]> Wed, 15 Apr 2009 17:59:11 +0200 8cca3e89c627615c8d505a3433ae532a http://imageetmarque.over-blog.com/article-29446153-6.html#comment40144411 Tue, 07 Apr 2009 12:07:45 +0200 cb1140d4fa87bf59e7a77ec984fbe2e1 http://imageetmarque.over-blog.com/article-26927187-6.html#comment38222405 A mercredi! ]]> Sat, 28 Feb 2009 18:15:24 +0100 037395ecc17982b5baba85d5c59cd1ea http://imageetmarque.over-blog.com/article-26927187-6.html#comment38035290 Tue, 24 Feb 2009 17:15:12 +0100 65271223e1555e7cdb60f716ee88f989 http://imageetmarque.over-blog.com/article-26927187-6.html#comment37689605 Tue, 17 Feb 2009 13:54:02 +0100 e8ab9e051b7bfed0072d15075284f5a0 http://imageetmarque.over-blog.com/article-26927187-6.html#comment37394788 Wed, 11 Feb 2009 09:36:55 +0100 d78949456ee4a3a4e1d848e0a411f144