Cours n°1 Une histoire de la "Marque"

Publié le 28 janvier 2009 par Laure Dasinieres

1. L’étymologie et l’emploi du terme.

2. Produit et marque, histoire d’une relation difficile

2.1. A l’origine était le produit

2.1.1. Une très vieille histoire.

2 2. Les conditions d’apparition de la marque

2.2.1. La production de masse
2.2.2. Une production standardisée
2.2.3. L’anonymat des échanges
2.2.4. La complexité du réseau de distribution
2.2.5. L’ « ignorance » de ce que l’on achète

2.3. Le développement de la marque moderne : le passage du produit à la marque

2.3.1. Le poids grandissant de l’innovation
2.3.2. Le développement de la communication
2.3.3. La prise en compte du consommateur
2.3.4. Une transformation de la culture d’entreprise
2.3.5. Un défi à la théorie économique

3. L’évolution récente des marques (1958 à 2006)

3.1. Les marques remplacent les produits (1958-1973)

3.2. La remise en question

3.3. La montée en puissance et l’apogée

3.3.1. Le devt des outils et des moyens de communication mis à la disposition des marques
3.3.2. Elargissement du rayon d’action et d’application des marques
3.3.3. Un nouveau rôle identitaire et économique pour les marques.
3.3.4. Une omniprésence dans la vie quotidienne des individus.

3.4. Le doute et la crise de puissance

4. Conclusion